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Mobile Advertising

Así como vimos la evolución natural de la publicidad online y su consecuente estandarización, podemos decir que el mundo mobile no es la excepción y presenta también acciones y formatos estandarizados. .

Dentro de las acciones tradicionales de publicidad en celulares (mobile advertising), podemos encontrar:

SMS: (short messaging services) resulta la acción más antigua del mobile advertising que, con las prestaciones que tenían los celulares en sus comienzos, resultaba la más apropiada y directa. En la actualidad, se mantiene vigente, pero luego suele ser reforzada por otras acciones para mejorar la experiencia de los clientes.

 

Advertising - banners: si bien el advertising abarca todas las acciones de publicidad, en esta clasificación, hacemos referencia a la publicidad tradicional a través de banners en mobile donde, como ocurriera con la publicidad online tradicional (sitios de internet para PC) también se han estandarizado los formatos y las acciones. Un ejemplo claro y concreto puede observarse en el siguiente gráfico:

 

Código QR: también conocido como código bidimensional, este código permite a través de un escaneo de reconocimiento desde el celular, llevar, por ejemplo, al fanático a un sitio web particular, descargar algún archivo que se desee o alguna landing page desarrollada.

 

Apps o aplicaciones móviles: esta acción resulta hoy la más tradicional, ya que permite customizar una herramienta en particular con las características que deseen ofrecerse para darle una gran experiencia al usuario. A modo de ejemplo, se pueden usar para seguir algún club, para eventos, torneos y competiciones, así como para tener una tienda online desde el celular (m-commerce).

 

Gamification: implica vincular a la acción algún tipo de entretenimiento a través de un juego que genere empatía con el usuario y a su vez refuerce ese compromiso con el deporte y con alguna marca. Tal puede ser el caso de Nike+, que motiva a sus usuarios a jugar un juego de zombies como parte de su actividad de running a través de su app y, de esta manera, los mantiene fuertemente vinculados con el deporte y con la marca.

 

 

 

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